Transmedia
Storytelling
TS
Llegar a nuevos públicos
Los nativos digitales ya están acostumbrados a recibir el contenido multimedia y siempre están buscando el contenido más completo y que más oportunidades les de para interactuar, por esta razón las industrias del entretenimiento han fijado sus proyectos en las historias transmedia pues precisamente son estas las que mayor posibilidades dan para llegar a las nuevas generaciones. Es en este punto donde el prosumidor con su participación activa puede decidir que va a pasar y que giro va a tener la macro historia que engloba todos los otros contenidos, las historias paralelas.
Cibergrafía
SCOLARI, C. A. (2009). Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative Worlds, and Branding in Contemporary Media Production. International Journal of Communication, 586-606
Posibilidades e impacto de transmedia
Son muchas las posibilidades que tiene el contenido transmedia desde el punto de vista de la comunicación y su impacto es muy positivo cuando se busca que el mensaje llegue hasta el lector y trascienda en él. En este apartado haremos una breve reflexión sobre las tres posibilidades más importantes y por la cuales se piensa hoy que este es el futuro de las historias.
Posicionar la marca más alla de la publicidad
Construir todo un mundo alrededor de la marca puede más impactante que la misma estrategia publicitaria, pues tiene recordación permanente y crea un universo simbólico dotado de significado. Esta es pues la propuesta que platea el contenido transmedia en el Branding.
Para poder entender esta nueva proyección hay que construir una historia discurso y comunicarlo al público, con unos valores definidos, que pueden ser como en el caso de la marca Nike la competitividad, el profesionalismo, la entrega, la pasión.
Se elabora una serie de piezas que encajen en los diferentes medios de comunicación y se intenta integrar al consumidor de la marca con el futuro de la historia participando activamente por medio de aplicaciones móviles.
Esta nueva apuesta puede ser útil para las nuevas empresas medianas y pequeñas que quieren entender exactamente qué es lo que están buscando sus seguidores.
Cibergrafía
LONDOÑO, G. (2014). El concepto transmedia: Notas de clase. recuperado en: file:///C:/Users/WIN%207/Downloads/ECPD_Notas_de_clase1.pdf, 1-17.
Generar mayores ingresos
Un público atrapado por una historia es un público que, como decimos en Colombia, "no quiere perderse ni media" y no le importa gastar dinero con tal de tener todo lo que se relacione con este contenido de su interés.
Esto es, expresado de una manera cruda, es dinero que se va para los bolsillos de los dueños de la empresa que ya tiene a un público cautivo con su producto transmedia. Solo hablando de la industria de los videojuegos, es un cluster que mueve anualmente mas de 110 mil millones de dolares anuales en el mundo. Esto sumado a la rentabilidad de lo que generan los demás medios - plataformas, es sin duda una oportunidad de riqueza enorme.
Cibergrafía
SCOLARI, C. A. (2012). Narrativas transmediaticas, convergencia audiovisual y nuevas estrategias de comunicación . Quaderns del CAC, 79-89.
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